Pagina 28 van: Marktvisie 4 – 2021

NR 4 | apRil 202128

Ondernemen

Ook op sociale media is inhoud van be-
lang. “Vooral voor bestaande relaties en
mensen die al verder zijn in hun klant-
reis.” Om nieuwe mensen te interesseren
voor een product of dienst, is adverteren
op social media een verstandige strategie.
“En het mooie van sociale media is, dat je
dat heel gericht kunt doen. Je voert geen
schot hagel af in de hoop dat je raak
schiet, maar schiet met scherp. De diverse
platformen hebben hun gebruikers goed in
beeld en kunnen hun boodschap dus heel
gericht bij mensen met een specifieke in-
teresse onder de aandacht brengen.”

Elk platform kent daarin wel een eigen dy-
namiek. “Op LinkedIn bijvoorbeeld, bereik je
veel mensen via likes op je bericht. Dat gaat
als een soort olievlek over het platform. Bij
Facebook en Instagram werkt dat niet.”
Facebook daarentegen biedt wel een breed
aanbod aan advertentiemogelijkheden.

Influencer-marketing
Een trend in marketing is het gebruik van
‘influencers’, bekende personen die op hun
kanaal aandacht vestigen op een product of
dienst. Niet iedereen heeft eenvoudig toe-
gang tot relevante influencers. Onfluence,
het marketingbureau waarbij Yilmaz werkt,
heeft zich gespecialiseerd in influencer-
marketing. “Dat kan al met een relatief

klein marketingbudget”, verzekert hij. Hoe-
veel een influencer-campagne kost, is sterk
afhankelijk van het aantal volgers. “Goed-
koop is het niet, maar een micro-influencer
campagne kan al vanaf zo’n 1500 euro.”

Yilmaz benadrukt dat niet iedereen alles
uit de kast hoeft te halen om succesvol te
zijn. “Maar alleen een website is niet ge-
noeg om geld te verdienen. Ondernemers
moeten actief zijn om conversie te krijgen,
om bezoekers te veranderen in klanten en
het liefst in terugkerende klanten. Dat
vraagt tijd, aandacht en energie.” Onderne-
mers hoeven daarbij niet alles zelf te doen.
“Het is vooral belangrijk keuzes te maken
in je marketingmix. Wat wil je bereiken en
hoe kom je daar? En welke aspecten kun
en wil je zelf in de hand houden en wat
liever niet. Zorg voor een samenhangende
campagne en voortdurende aandacht. Dan
is er ook online geld te verdienen”, besluit
de online marketing expert. l

Naast de eigen website, is het belangrijk om sociale media in te zetten voor (merk)bekendheid.

Top 10 sociale media 2020
In 2020 vormden de volgende sociale
mediaplatformen de top 10:
1. Whatsapp
2. Facebook
3. YouTube
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Pinterest
7. Twitter
8. Snapchat
9. TikTok
10. Clubhouse
“Instragram is van deze top 10 het
meest besproken sociale platform”,
aldus Naci Yilmaz van Onfluence.
“Verklaring hiervoor is dat het me-
dium de grootste interactie teweeg
heeft gebracht, met name als het
gaat om influencer-marketing. Dus
bekende mensen die worden ingezet
om een boodschap of product onder
de aandacht van een breed publiek
te brengen.”

26-27-28_onlinejw.indd 28 24-03-21 13:05