Pagina 17 van: Marktvisie Augustus – 8-2016

Zeven minuten doet Henry van der Horst er gemiddeld over om de karak-
teristieke marktreclame te realiseren. De
letters en symbolen bestaan uit verschil-
lende streken. De stiften met de dikke,
platte punten (watervaste permanent
markers) zijn voor de techniek van cruci-
aal belang. Naar eigen zeggen heeft hij
twintig verschillende handschriften en is
een goed ontwikkeld visueel vermogen
het geheim van de smid. “Ik heb een auto-
matisme ontwikkeld waardoor ik blinde-
lings de letters passend maak. Door de
ervaring wordt het ook steeds gemakkelij-
ker en frivoler”, legt de reclameschilder uit
Zeewolde uit.

Signpainting
Signpainting is een vorm die van oudsher
onder meer werd gebruikt voor aanbiedin-
gen van supermarkten. “In die tijd wisten
ze niet beter dan dat alles werd uitge-
schreven op papier.” Van der Horst kwam
door een bijbaantje in de supermarkt voor
het eerst in aanraking met signpainting.
Voor de lol onderhield hij dit. Jaren later
kwam hij als ondernemer op het idee om
de werkwijze te verplaatsen naar markten
en beurzen. In eerste instantie op papier.

“Maar marktreclame moet tegen weer en
wind kunnen, dus ben ik bij kunststof po-
lystyreen uitgekomen als materiaal voor
de platen.” De stiften op acrylbasis doopt
Van der Horst in potten met vijf verschil-
lende kleuren verf op alcoholbasis. De let-

ters worden gemaakt in zwart, blauw,
groen, geel of rood.

De platen maakt hij op de markten zelf. In
de vroege ochtend produceert hij de re-
clame-uitingen, als de marktkooplui het

MARKTVISIE 17

AmbAcht

Marktreclame
met signatuur
Gewapend met stiften en polystyreen platen struint
signpainter Henry van der Horst al 35 jaar alle grote markten
in Nederland af. De letterschilder maakt de kenmerkende
handgeschreven borden met aanbiedingen die bij de
kramen hangen. Ambachtelijk werk waaraan juist in een tijd
van digitale oplossingen behoefte is, aldus Van der Horst.

Tekst: Martin de Vries – Fotografie: Noordoost

Letterschilder Van der Horst gezicht achter ‘bekendste handschrift’

De puntjes op de i. De inkt van de grote kwast loopt uit. Met een viltstift in dezelfde kleur trekt Henry

van der Horst een lijn aan de buitenkant, die de uitlopende inkt tegenhoudt.

16-17-18_marktreclame-signpainter.indd 17 20-07-16 10:59