Pagina 18 van: Marktvisie Augustus – 8-2016

NR 8 | AUGUSTUS 201618

AmbAcht

relatief rustig hebben. Hij noteert de ge-
wenste boodschap in een kladblokje en
gaat vervolgens aan het werk. Op een spe-
ciale mobiele werktafel die hij naar alle
markten, van Groningen tot Maastricht,
meeneemt. Het bekendste beeld is die van
de Hollandse Nieuwe met de karakteris-
tieke roodblauwe kleuren. “Het is zeker
een kwestie van last minute. In korte tijd
moeten de borden klaar zijn, maar het
werk lever ik altijd af met een heel eigen
signatuur.”

Onderscheidend
In een tijd van digitalisering is het opmer-
kelijk dat deze vorm van reclame nog
steeds ontzettend aanslaat. “Ik denk juist
dat het ambachtelijke karakter onderschei-
dend is. Moderne materialen, handwerk en
slimme ondernemingsgeest komen met
het werk van signpainting samen. Het is

een andere tak van sport, die ook in Ame-
rika ontzettend populair is. Daar zie je
signpainters bijvoorbeeld veel bij grote
evenementen als American Football.”

Ondanks dat Van der Horst het bekendste
handschrift van Nederland heeft, is zijn
naam slechts sinds een half jaar bekend
bij het grote publiek. Hij werd toen door
twee grafisch ontwerpers opgemerkt. “Het
idee werd geboren om het signpainting
breder te trekken. We hebben een website
ontwikkeld en plannen voor een tentoon-
stelling. Vanaf dat moment werd het nog
gemakkelijker. De mensen weten je te vin-
den.”

Webwinkel
Van der Horst schreef bijvoorbeeld in zijn
eigen stijl de cover van de weekendbijlage
V van de Volkskrant uit. Met een speciale

webwinkel worden de creaties van de
signpainter inmiddels als kunstwerken
verkocht. Daar blijkt veel vraag naar te
zijn. Ook wordt hij steeds vaker gevraagd
door reclamebureaus voor lezingen of om
te brainstormen. “Een succesvol showele-
ment bij evenementen van het gesproken
woord.” Het idee is om ook live bij festivals
iets met de letterkunst te gaan doen.

Hij ziet het breder trekken van signpain-
ting als een extraatje. Van der Horst struint
alsnog de verschillende markten in het
land af. “In het hoofdseizoen de zomer-
markten van Zeeland tot en met Maas-
tricht, daarna volgen de paardenmarkten.
In het winterseizoen ben ik veelal op de
grote markten te vinden. Eén per dag vergt
meer dan genoeg tijd.” l

www.henrysignpainter.com

16-17-18_marktreclame-signpainter.indd 18 20-07-16 10:59