Pagina 39 van: Marktvisie December 12-2015

MARKTVISIE 39

bling bling

De vissnacks doen het goed onder de jeugd.

Voor tweeverdieners met weinig tijd heeft Heek

kant-en-klaarmaaltijden in het assortiment.

Hechte band
Heek heeft een hechte band met zijn klanten. ‘Ik heb alleen maar standplaatsen bij
supermarkten, ik sta niet op markten. Daardoor ken je 80 tot 90 procent van de
klanten. Dan hoor je het ook wanneer iemand ziek is of iemand gaat trouwen.
Daarom sponsoren wij bijvoorbeeld ook de F6 van Baarn, voetbladclub Eemnes en
SV Spakenburg. Dat kost bijna niks. Wij willen niet alleen geld halen, maar ook een
keer wat teruggeven. Daar zijn de mensen en bijvoorbeeld ook de gemeente heel
gevoelig voor.’

niet meer wat er verder in de vitrine ligt.
En ze kijken bijvoorbeeld ook niet mee met
wat degene die voor hen aan de beurt is al-
lemaal koopt.’ Heek heeft ze ook niet nodig
voor aanbiedingen. ‘Ik heb ook nooit re-
clame. Ik doe wel aan voordeelpakketten.
Wat dat betreft zullen we volgend jaar wel
het voetbalpakket missen tijdens de EK.
Maar voor de rest moet ik het hebben van
topkwaliteit tegen een goede prijs.’

Blauw overheerst
In beide wagens is nu het blauw van het
water, waarin de vis wordt gevangen, de
overheersende kleur. Centraal in het mo-
tief staat een golf in de zee waaruit een
heek omhoog springt. Dat geluk heeft
Heek met zijn naam immers. Hoe toepas-

Door de zijschotten heeft de nieuwe wagen heeft

helemaal de sfeer van een winkel.

Zoon Carlos is altijd met de nieuwe wagen onderweg.

selijk kan een naam zijn. Die golf komt
zowel terug aan de buitenkant van de
wagen als op de achterwand van de
nieuwe wagen. Qua verlichting hebben we
lampen die er voor zorgen dat de produc-
ten er extra smakelijk uitzien. Voor de
klant heeft de nieuwe wagen helemaal de
sfeer van een winkel. ‘Dat komt ook door
de zijschotten en de zonwerende ramen
die we aan de zijkanten hebben zitten.’
Voor voetbalgek Heek heeft de kleur blauw
overigens nog een extra betekenis. ‘Blauw
is de kleur van het water maar ook die van
Spakenburg. Ik ben als enige van de fami-
lie een blauwe. De rest is allemaal voor IJs-
selmeervogels. Daar hebben we dan een
rode bies voor in het ontwerp’, aldus Heek
met een grijns.

De nieuwe huisstijl werd ontworpen door
nichtje Lillian Heek. Een van haar doopna-
men is Aartje, waarvan de letters art in wit
zijn en de buitenste letters in blauw. Zij is
ontwerper bij een drukkerij, maar die
drukt alleen maar kranten en tijdschriften.
De wrapping is gedaan door Hop Zeefdruk
in Bunschoten.’
Met de verandering van huisstijl, heeft
Heek ook zijn eigen naam op de wagens
laten zetten. Ik ben dertig jaar geleden
samen met mijn schoonmoeder de zaak
begonnen. Daarom heeft hij altijd Alie’s
Vishandel geheten. Toen we de nieuwe
huisstijl doorvoerden, heb ik gelijk mijn
eigen naam er op laten zetten. Daar hoef-
den de klanten niet aan te wennen, want
ze wisten toch wel dat ik Klaas heette.’ l

34-35-36-37-39_blingbling.indd 39 02-12-15 12:33