Pagina 29 van: Marktvisie December – 12 2018

MARKTVISIE 29

??
??

meer IT’ers. Die systemen en mensen zijn
gewoon duur. We zijn nu bijvoorbeeld
bezig met een nieuwe plugin en een
nieuw betaalsysteem waarmee we men-
sen ‘one step checkout’ kunnen bieden,
waardoor mensen nog sneller kunnen be-
talen. Maar daar zijn drie IT’ers nu al vier
weken mee bezig. Dat kost gewoon veel
geld.”

Gordijnen dicht
De kosten om een webshop te beginnen,
hoeven niet hoog te zijn, aldus Emmo Els-
hof van Best4u Media. “Als starter heb je
voor 2.000 à 3.000 euro een basiswebshop.
Daar zit dan wel een koppeling in met een
betaalprovider en bijvoorbeeld PostNL om
je verzendlabels meteen te kunnen prin-
ten. Maar dan moet je dus nog wel zelf

dozen inpakken en naar het postkantoor
brengen.”
“Maar”, zegt Elshof, “na het ontwikkelen
van de webshop beginnen de kosten pas.
Daarna moet je marketingbudget beschik-
baar hebben om je site vindbaar te
maken. Als je met een kraam op de markt
staat, weet je zeker dat er mensen langs-
lopen. Maar als je een webshop start en
niets aan de vindbaarheid doet, dan ge-
beurt er niets. Dat is hetzelfde als een
prachtig ingerichte winkel openen die op
een industrieterrein staat met de gordij-
nen dicht.”

Vindbaarheid
Ondernemers kunnen ook veel zelf doen,
zegt, Elshof. “Het updaten van de beveili-
ging kost een goed uur per maand, dan

moet je denken aan 30 à 100 euro per
maand. In het inrichten van de landings-
pagina’s, om de site vindbaar te houden
en continu te voorzien van nieuwe con-
tent, kun je zelf keuzes maken. Google re-
kent sites af op nieuwswaarde bij het
rangschikken, dus: Hoe vaak verandert
een site? Hoe vaak komt daar nieuwe con-
tent op? Presenteer je steeds nieuwe pro-
ducten op je site? Verander je almaar
teksten? Dus het loont om daar aandacht
aan te besteden. Met Google AdWords, dus
het adverteren binnen Google, kun je ook
heel veel doen, bijvoorbeeld door het op
een bepaalde regio af te stemmen of be-
paalde filters toe te passen. Zodat je enkel
zichtbaar bent bij de mensen waarvan jij
denkt dat ze daar interesse voor zouden
kunnen hebben.”

Slapend rijk worden met een webshop is een utopie.

28-29-30_webshop.indd 29 21-11-18 12:18