Pagina 14 van: Marktvisie Juni – 5 2019
NR 5 | MEI 201914
OrganisatOr
op de evenementen afkomen als stand-
houder”, vertelt Annette van Beek. Juist
die contacten maken het werk leuk, vindt
het echtpaar.
Extra’s
“Samen met je opdrachtgever werken aan
de beste opzet van een jaarmarkt of brade-
rie en ideeën ontwikkelen om het publiek
er naar toe te trekken, is leuk en inspire-
rend. Maar ook op de dag zelf zorgen dat
alle standhouders hun plek vinden en te-
vreden zijn over hoe de zaken lopen, daar-
uit halen wij plezier en energie.”
Was het in het verleden voldoende om een
straat of plein af te zetten en een kraam-
indeling te maken, tegenwoordig komt er
veel meer kijken bij het organiseren van
een markt. “Je moet tegenwoordig echt wel
iets extra’s bieden om ervoor te zorgen dat
het publiek naar je braderie of jaarmarkt
komt”, aldus Annette. Dat kan variëren
van entertainment voor de kinderen tot
live muziek op het plein of een ludieke
verloting. “In overleg met de opdrachtge-
ver proberen we samen iets te vinden dat
past bij de locatie, het verwachte publiek
en het beschikbare budget.”
Als een markt onderdeel is van een dorps-
of streekfeest, dan is er veelal een moge-
lijkheid aan te haken bij lokale tradities,
zoals oude ambachten of een optreden
van een fanfare of harmonie. Zo’n link is
niet direct aanwezig als bijvoorbeeld een
winkelcentrum een markt of braderie or-
ganiseert om het winkelend publiek aan
zich te binden of naar zich toe te halen.
“In die gevallen proberen we samen iets te
bedenken dat past. Want alleen maar
kraampjes neerzetten en het aanbod van
het winkelcentrum eenmalig verrijken
met het assortiment van de marktkooplie-
den is dan echt niet genoeg om mensen te
trekken.”
De creativiteit van opdrachtgever en orga-
nisator zorgt uiteindelijk voor de juiste in-
valshoek voor de extra’s die kunnen
worden geboden. “We proberen daarbij al-
tijd te kijken waarmee we aanvullend pu-
bliek kunnen trekken. Want dat is wat je
wilt en waar organisator en deelnemers
het uiteindelijk van moeten hebben.”
Jong en oud
Met de toenemende digitalisering en de
leegloop van winkelstraten is de aanwe-
zigheid van de vaste kern winkelend pu-
bliek in dorp, stad of winkelcentrum geen
vanzelfsprekendheid meer. Bovendien is
die vaste kern vaak een wat ouder publiek.
De uitdaging zit dan ook vooral in het
trekken van een breder publiek, zowel lo-
kaal als regionaal. “Zeker een dorp of win-
kelcentrum heeft er belang bij dat ook
meer lokale mensen de weg naar hun
winkels weer eens bewandelen. Door het
organiseren van activiteiten als een jaar-
markt, trek je mensen. Die zien niet alleen
de marktkramen, maar zijn zich ook weer
bewust van het winkelaanbod en komen
hopelijk daarna weer een keer vaker
langs.”
Bij uiteindelijke selectie van de extra’s
rondom een jaarmarkt of braderie ligt de
focus op het vinden van een concept dat
een gemêleerd publiek van alle leeftijden
aanspreekt. “Als je bijvoorbeeld de lokale
jazzdansvereniging een optreden laat ver-
zorgen, dan weet je zeker dat de ouders,
grootouders, maar ook vriendjes en vrien-
dinnetjes even zullen komen. Zelfs al
komen ze eigenlijk alleen voor dat optre-
den, vaak volgt er dan toch een rondje
over de markt en een drankje of ijsje bij de
lokale horeca. Op die manier krijgt zo’n
braderie toegevoegde waarde en verster-
ken de activiteiten elkaar.” Een goede pro-
motie van het evenement mag daarbij ook
niet ontbreken. “Ook daarover denken we
goed na, zodat we alle kanalen benutten,
zowel in de lokale media als op websites
en social media”, vertelt Annette.
Beleving
Voor Henk en Annette van Beek staat het
voorbestaan van markten en braderieën
niet ter discussie. “Mensen willen elkaar
gewoon blijven ontmoeten en daarvoor
biedt een markt bij uitstek gelegenheid.
Bovendien zijn er heel veel dingen te koop
die je toch wilt aanraken, voelen of proe-
ven voordat je de aanschaf doet. Die bele-
ving is er op een markt vaak meer dan in
de gemiddelde winkelstraat waar het aan-
bod eentonig is en meer van hetzelfde.”
Om dat effect op hun markten en brade-
rieën te voorkomen, houdt Apeldoorn2000
strak de hand aan branchering, die wordt
afgestemd op het aantal kramen van de
betreffende markt. Tijdens het gesprek
belt een lokale winkelier van een van de
plaatsen waar in het Paasweekend een
markt plaatsvindt. ‘Kan ik toch nog een
kraam krijgen?, luidt de vraag’. Henk van
Beek antwoordt bevestigend en noteert de
winkelier als deelnemer. De administratie
volgt later wel. “Bij elke markt of braderie
is ruimte gereserveerd voor de lokale win-
keliers. Niet iedereen wil een eigen kraam,
maar als ze dat wel willen, gaan zij na-
tuurlijk voor bij de indeling.” Het echtpaar
vergewist zich bovendien van de winkel-
bezetting in de deelnemende straten, om
te voorkomen dat een markthandelaar
voor een winkel wordt geplaatst met een
vergelijkbaar aanbod. “Iemand die speel-
goed aan de man brengt op de markt, zet-
ten we dus niet voor een
speelgoedwinkel.”
Weer
Voor het Paasweekend zijn de weersvoor-
spellingen heel goed: zonnig en misschien
zelfs boven de 20 graden. Of dat ook gun-
stig is voor de jaarmarkten en braderieën,
is nog een beetje afwachten. “Als het te
mooi is, zie je toch dat een deel van het
publiek afreist naar het strand.” Klein
voordeel is wel dat het nog relatief vroeg
in het jaar is, waardoor het zonnetje men-
sen misschien nog niet direct naar het
strand trekt, omdat het water en de wind
vaak nog koud zijn. Een bezoek aan een
lokaal of regionaal evenement in een nabij
gelegen dorp of stad en na afloop lekker
op een terras plaatsnemen, kan dan een
aantrekkelijk alternatief zijn.
Henk en Annette van Beek hebben goede
hoop dat de geplande evenementen vol-
doende publiek zullen trekken en dat het
weer geen spelbreker zal zijn voor stand-
houders. “Sommige mensen verkopen be-
derfelijke waar. Afhankelijk van de
faciliteiten die ze hebben, kiezen ze er dan
soms voor om met te warm weer niet te
komen. Het product is op zo’n moment
meestal ook niet echt in trek bij het pu-
bliek. Die kiezen dan toch eerder voor een
ijsje of een koel drankje.” De incidentele
lege plek wordt in de meeste gevallen wel
weer gevuld. “Er zijn altijd wel mensen die
zich op het laatste moment melden en
vragen of er nog een plek is. Als ze een
uniek product hebben, dan kunnen ze
vaak wel aanhaken.”
‘Beleving is
noodzakelijk’
13-14-15_apeldoorn2000.indd 14 23-04-19 14:27