Pagina 19 van: Marktvisie Juni 6-2015

Je fietst iedere dag fluitend naar
Hisa, vertel je op de site. Wat
maakt het werk zo leuk?
‘Iedere dag is anders en ik werk samen
met leuke collega’s. Er wordt vandaag de
dag veel van winkelgebieden gevraagd,
niet alleen dat ze schoon, heel en veilig
zijn, maar er moet ook wat te beleven zijn.
Dat vraagt veel van ondernemers. Alleen

een poster ophangen voor een evenement
is niet langer genoeg. Ze moeten ook
weten hoe een website werkt, hoe ze met
social media omgaan en hoe ze een film-
pje kunnen maken. Bij die communicatie-
uitdaging, bijvoorbeeld het bijhouden van
een facebookpagina, helpen wij ze graag.’

Dat doen jullie ook, het bijhouden
van facebookpagina’s voor winkel­
gebieden?
‘Toen ik hier zo’n tien jaar geleden begon,
organiseerde Hisa markten en evenemen-
ten in opdracht maar ook eigen markten,
zoals vlooienmarkten. De gemeente
Utrecht stelde ons echter steeds vaker de
vraag: kun je iets in de winkelgebieden

doen, onder meer om ze leefbaar te hou-
den. Samen met ondernemers zijn we
toen markten in winkelgebieden gaan or-
ganiseren. Met mijn jarenlange ervaring
als projectcoördinator in Renesse kwamen
daar al snel entertainment en ook consu-
mentenacties bij, zodat er meer reuring
kwam, niet alleen tijdens zo’n markt maar
ook ervoor en erna. Onze focus verschoof

naar het op een breed terrein ondersteu-
nen van ondernemersverenigingen in
winkelgebieden. Op het hoogtepunt waren
we actief voor 26 winkelgebieden in
Utrecht.’

Zijn jullie alleen actief in Utrecht?
‘De enige manier om nog te kunnen
groeien, was uitbreiden buiten Utrecht.
Winkelvastgoed is een besloten wereldje.
Oprichtster Sandra Verbeek heeft haar be-
drijf toen (in 2005, red.) verkocht aan vast-
goedbeheerder MVGM. Ons werkterrein is
inmiddels uitgebreid naar heel Nederland.
We werken in opdracht van ondernemers-
verenigingen, vastgoedeigenaren of -be-
heerders en gemeenten. Enerzijds

organiseren we evenementen en markten
en regelen we alles wat daarbij komt kij-
ken, anderzijds richten we ons in enkele
grote steden ook op centrum- en winkel-
straatmanagement en veiligheids(advies)
trajecten.

Hisa richt zich op twee verschil­
lende takken van sport. Dat zie je
niet vaak?
‘De promotiekant, de markten, acties en
evenementen, en de advieskant, daarmee
doel ik op de ondersteuning van onderne-
mersverenigingen in winkelgebieden, ver-
sterken elkaar. Dat is niet altijd de insteek,
maar het gebeurt soms dat je een advies
aan een gemeente geeft of dat je helpt een
ondernemersvereniging op te richten en
dat je vervolgens ook een markt of evene-
ment mag organiseren.’

Veel winkelcentra kampen met
leegstand. Wat betekent dat voor
jullie?
‘Veel winkelgebieden kunnen wel wat
aandacht gebruiken. Wij bieden ze die
aandacht. Ondernemers hebben een goede
en veilige omgeving nodig om te onderne-
men. Met evenementen of markten zorgen
we ervoor dat die omgeving als aantrekke-
lijk wordt beleefd. Onze ervaring is hoe
meer leegstand of problemen, hoe meer
vraag naar onze diensten. Als het minder

MARKTVISIE 19

Marktvraag

‘Marktmoetzichontwikkelenvan
placetobuytotplacetomeet’
MarktVisie is het medium waar enthousiaste markthandelaren
en organisatoren elkaar treffen. Via de kalender en advertenties
laten organisatoren graag van zich horen. Maar wie zijn die
organisatoren eigenlijk? Wat drijft hen? En hoe zien ze de toekomst
van de jaarmarkten en braderieën? In iedere editie zetten we een
organisatiebureau in de schijnwerpers. Dit keer Jeroen Roose –
Van Leijden, directeur van Hisa in Utrecht.
Tekst: Hanneke van Bladel – Fotografie: John Voermans

E

‘Ik zie een groeiende behoefte aan beleving en

interactie. Daarom geloof ik ook in de markt’

18-21_marktorganisatorhisa.indd 19 19-05-15 12:03