Pagina 15 van: Marktvisie Juni – 6 2019

MARKTViSiE 15

Ding-dong’. Er doet niemand open op de Oleanderstraat in Hoogeveen, het
huis van Pedro, Sophia, Wesley (19) en Je-
remy (17) Kleine, tevens het hoofdkwartier
van marktorganisatiebureau Wildro. Al
gauw blijkt dat het gezin genoegzaam op
de veranda in de tuin zit; de buitenwoon-
kamer. De reden laat zich raden. “Wij zijn
echte buitenmensen”, vertelt Sophia
Kleine (46). “Vandaar dat we ook wel wat
met markten hebben.”

Ze runt Wildro samen met haar man Pedro
en ook haar zoons springen geregeld bij.
Het bureau is inmiddels verantwoordelijk
voor de organisatie van ruim zestig mark-
ten in Friesland, Groningen, Drenthe en
Overijssel en dat aantal stijgt gestaag.
“Onlangs is er zelfs een verzoek uit Am-
sterdam gekomen, maar dat vinden we te
ver weg”, stelt Pedro Kleine. Het is lang-
zaamaan zo gegroeid, vertelt hij. Als jon-
getje stond hij voor het eerst met zijn
kleedje op een rommelmarkt. “Toen ik ne-
gentien was, organiseerde ik voor het eerst
zelf een markt. Dat kan ik namelijk ook,
dacht ik. En misschien wel beter. Ik heb ja-
renlang een kindermarkt georganiseerd.
Het was een groot succes.”

Jubileum
Volgend jaar is het precies 25 jaar geleden
dat hij Wildro inschreef bij de Kamer van
Koophandel. “Ik word dan 50 jaar. Dubbel
feest dus.” Hoewel hij geregeld sceptische
verhalen hoort over de toekomst, ziet Pedro
Kleine genoeg toekomst in braderieën en
(vlooien)markten. “Ik verwacht wel dat het
aantal markten gaat afnemen, maar tegelij-
kertijd dat de kwaliteit omhoog gaat. Markt-
lieden worden selectiever in de keuze voor
de markt. Het moet goed georganiseerd zijn
en ze moeten zeker weten dat ze de men-
sen wat te bieden hebben. We merken dat
steeds meer markten naar ons toekomen

die in het verleden werden georganiseerd
door vrijwilligers. Het blijkt steeds moeilij-
ker om het rond te krijgen omdat er toch
wel veel bij komt kijken.”

Ervaring
Onlangs meldde Joure zich bij de marktor-
ganisator. “Wij krijgen dan te horen: kun-
nen jullie nieuw leven in onze markt
blazen. Ik zeg dan: ik ga mijn best doen.”
Het is de jarenlange ervaring die maakt dat
Wildro bijna altijd wel wat kan betekenen.
“Het eerste wat ik meedeel aan winkeliers-
verenigingen, gemeenten of andere partijen
die iets willen organiseren is: de markt mag
nooit opvulling zijn van een evenement,
maar is een evenement an sich. Er struinen
vaak duizenden mensen over de markt, dus
dat is goed te verdedigen.”

Vervolgens begint Wildro met het ouder-
wetse aanprijzen van de markt. “Je hoort
weleens: die organisatoren die schrijven
het inschrijfgeld makkelijk bij op hun re-
kening, maar die mensen weten duidelijk
niet wat erbij komt kijken. Alleen aan het
adverteren in alle kranten, marktbladen
en tegenwoordig op Facebook, ben ik heel
wat geld kwijt. Om over de werkuren maar
te zwijgen. Hoewel het voortkomt uit onze
hobby, is het wel echt werk wat we doen.”

Variatie
Wildro zorgt naast de promotie en organi-
satie van de markt zelf, er ook voor dat er
een variatie van aanbieders is. “We den-
ken goed na over de aard van de markt.
Als je alleen maar kleding hebt, dan den-
ken mensen: dit is een kledingmarkt, daar
hoeven we volgend jaar niet weer te
komen. Als je alleen maar hype-producten
zoals spinners verkoopt, dan zijn mensen
er ook gauw klaar mee. Vandaar dat we
letten op de verdeling. En we zijn verder
eerlijk tegenover de marktkooplui. Ik moet

ze vaak achteraan laten sluiten in de rij,
want ik weiger de een te bevoordelen ten
opzichte van de ander.” ●

www.wildro.nl

Tips voor marktlieden

1
Stop met staren naar die tele-
foon, wees actief bezig met je
kraam

Pedro Kleine: “Een van de grootste er-
gernissen onder bezoekers die ik
hoor, is dat marktkooplui zo veel op
hun telefoon zitten te staren. De
markt is groot geworden door het
menselijk contact. In plaats van
appen, kun je als het rustig is ook je
kraam netjes maken of de boel net
even anders neerzetten. Dat trekt ook
klanten, want die zien dat er wat ge-
beurt in de kraam.”

2
Gebruik de marktkraam als re-
clamebord voor je webshop (en
andersom)

Kleine: “Ik ben zelf geen fan van
kopen op internet. Ik ben van de oude
stempel en wil de producten kunnen
zien, proeven, voelen of passen. Maar
als je dan toch ook een webshop
hebt, gebruik dan ook
je kraam om te ver-
wijzen naar die
shop. Maak re-
clame en deel vi-
sitekaartjes uit
aan je klanten. Op
de website kun je
weer verwijzen naar
de markten waar je op
staat. Zo versterk je je
handel.”

‘

14-15_wildro.indd 15 21-05-19 14:33