Pagina 55 van: Marktvisie Juni – 6 2019

MARKTVISIE 55

De karakteristieke zwarte kraam
Niet te missen is de kolossale karakteristieke kraam van Siebenga Schoenen. De rij-
dende schoenenwinkel is uitgezet 21 meter lang en biedt de schoenenfamilie de
ruimte om 3500 paar schoenen mee te nemen naar de markt. De truck is een MAN
TGEL en trekt 13 ton en heeft een 220 pk motor en een automatische versnellings-
bak. De oplegger is een Esselmann uit Duitsland. De schotelhoogte is 90 centimeter.
Siebenga heeft de kraam zo laten aanpassen dat de toonbank doorlopend is. De
winkelvloer is verwarmd. In de cabine is het bed vervangen door een achterbank
met vier zitplaatsen, waardoor de hele familie in de truck past. De trailer is hyper-
modern, maar ademt toch de sfeer van een marktkraam uit.

Mirella Siebenga heeft schik in haar rijdende schoenenwinkel. “De markt is onze corebusiness.”

die pessimistisch zijn over de toekomst
van de markt. Ik denk dat het wel meevalt.
Er zijn nog altijd genoeg mensen die voor
gezelligheid kiezen, in plaats van kopen
op internet.” Een ander probleem is dat er
nog altijd vooroordelen leven ten opzichte
van de markt, zeker als het gaat om
schoenen. Vooroordeel één: het zal wel
goedkoop zijn. En twee: de schoenen zijn
van mindere kwaliteit. “Wij halen die
vooroordelen onderuit. We spotten niet
met prijzen en houden ons aan de richtlij-
nen van de fabrikant. Daardoor kunnen
wij hier in onze marktwinkel A-merken
verkopen. Veel fabrikanten zijn huiverig
voor dumpprijzen en willen daarom niet
op de markt.”

A-merken
En de kwaliteit is gerelateerd aan het aan-
bod van merken als Ecco, Rieker, Ara, Jana,
Tamaris, Havaianas en Brunotti. “Wij kie-
zen voor merken waarmee we goede erva-
ringen hebben. We kopen onze voorraden
gewoon in en gaan naar beurzen om onze
collectie te bepalen. Tegen de internetwin-
kels die deze merken goedkoper aanbie-
den – met gratis verzenden en retourneren
– kunnen we met de prijs niet op. Dus
gaan we die strijd ook niet aan. Wij kiezen
voor goede hulp, service en vriendelijk-
heid. We hebben wel een webshop, maar
dat is meer een online etalage. Hooguit
een procent van onze verkopen wordt via
internet gedaan.”

Niet goed, geld terug
De voorwaarden zijn hetzelfde als in
‘normale schoenenwinkels’, stelt Mirella
Siebenga. “Mensen weten dat we elke
week in dezelfde plaats staan (zie kader).
Is er wat met de schoen, dan kunnen
ze altijd bij ons terecht. Niet goed, geld
terug. Heeft het haast, dan kunnen ze
ons altijd bellen of mailen en vinden
we een oplossing. Gaat het om een stik-
naadje, dan zeggen we vaak: ga naar de
plaatselijke schoenmaker, laat het repare-
ren en stuur ons de bon. We komen er al-
tijd uit.”

Kortom, het bedrijf staat bijna negentig
jaar vast in zijn schoenen, maar wel elke
dag in een andere plaats. “En dat maakt
ons uniek, want er zijn niet meer
schoenenwinkels die hetzelfde doen.” l

www.siebengaschoenen.nl

53-54-55_siebengaschoenen.indd 55 21-05-19 14:35