Pagina 14 van: Marktvisie nr. 10 2019
NR 10 | OKTOBER 201914
OrganisatOr
nodig. Die wisselwerking vind ik belang
rijk. Samen maken wij de markt. Het we
derzijdse respect staat bij mij hoog in het
vaandel”, aldus Van de Werken.
Binnen de ambulante handel klinken re
gelmatig geluiden dat de traditionele jaar
markten en braderieën op hun retour zijn.
De huidige tijdsgeest en online ontwikke
lingen zouden hier debet aan zijn. Door
zijn jarenlange ervaring is Van de Werken
echter geenszins in paniek: “Mensen heb
ben behoefte aan gezelligheid. Die is on
line niet te vinden, maar wel op de markt.
Voor veel jaarmarkten geldt dat ze al ja
renlang bestaan en daardoor vertrouwd
aanvoelen. Vooral in kleinere dorpen is dat
het geval.”
Vastigheid
De truc is volgens Van de Werken om deze
markten elk jaar op een vast moment
terug te laten keren. “Bijvoorbeeld elke
laatste zaterdag in september. Dat scheelt
tijd en energie als je het hebt over het
maken van reclame. Natuurlijk moet je
wel adverteren, maar het scheelt een hoop
als het moment ieder jaar hetzelfde is”,
betoogt Van de Werken. “Daarnaast ben ik
ervan overtuigd dat mensen het bezoeken
van een markt als een gezellig en sociaal
gebeuren ervaren. Die behoefte zal er al
tijd blijven en zal je online van achter je
bureau nooit meemaken.”
De omvang van de markten die Dynamic
Promotions organiseert, varieert van veer
tig tot 450 kramen. “In het winkelcentrum
van Ridderkerk hebben we nu een markt
van 45 kramen. We merken dat de markt
daar geliefd is.” Afhankelijk van de grootte
van de markt, wordt de branchering vast
gesteld. “Bij de kleinere markten staan we
van elke productsoort maar een of twee
toe. Bij de hele grote markten staan wij er
drie of vier per productgroep toe. Laatst
hebben we een markt overgenomen waar
van we de branchering hebben aangepast.
Mensen zitten, zeker bij kleinere markten,
niet te wachten op meer van hetzelfde.”
Ontwikkelingen
Dynamic Promotions bestaat nu ruim
twintig jaar. In al die jaren heeft Van de
Werken een aantal verschuivingen meege
maakt. “De manier van reclame maken is
veranderd. Alles gaat nu digitaal. De digi
talisering heeft het werken makkelijker
gemaakt. Vroeger kwamen de inschrijvin
gen in dikke enveloppen binnen en moest
het allemaal handmatig worden verwerkt.
Dat gaat nu veel sneller.” Verder consta
teert de ondernemer een krimp in de
kraamverhuur. Hij lijdt daar overigens niet
onder. “Wat we zien is dat handelaren
meer met eigen verkoopwagens komen en
dus geen kraam nodig hebben. Het stageld
moeten ze uiteraard nog wel betalen. Dat
is wel minder hoog dan het huren van een
kraam. Dat ik minder kramen verhuur is
geen ramp, trouwens. De verhouding kra
mengrondplaatsen verschuift, maar de
omvang en inkomsten van de markten
blijven hetzelfde.
Nadat de kerstmarktperiode in december
voorbij is, stopt voor Dynamic Promotions
het organiseren van buitenmarkten tot en
met ongeveer medio maart. “We hebben in
het verleden wel eens gepoogd winter
markten in januari en februari te organi
seren, maar daar komt echt niemand op
af. Zonde van de tijd en het geld. De erva
ring leert dat vanaf half maart, als het
zonnetje weer begint te schijnen, de be
langstelling voor de markt weer toe
neemt.”
Winterwerk
In de tussenliggende drie maanden wordt er
onderhoud aan het materieel gepleegd en
worden administratieve voorbereidingen
voor het nieuwe marktseizoen getroffen. “We
zitten in de wintermaanden allerminst stil.
Vlak voor kerst komt de nieuwe marktlijst
weer uit. We verwerken dan alle orders. We
moeten het geld in de andere negen maan
den verdienen, maar het werk dat we in de
winter doen is nuttig en belangrijk. We doen
het al jaren op deze manier en dat werkt
goed”, stelt Van de Werken nuchter vast.
Anno 2019 heeft Dynamic Promotions vier
fulltimers op kantoor en tussen de acht en
tien parttimers in de buitendienst. Over de
toekomst van zijn bedrijf maakt Van de
Werken zich weinig zorgen. “Ik vind het
belangrijk dat we als organisatie en stand
houders alles tegen elkaar moeten kunnen
blijven zeggen. Open en eerlijk tegen el
kaar zijn, zodat we er met zijn allen het
beste van kunnen maken.” lRob en Naomi Van de Werken runnen sinds 2003 samen Dynamic Promotions.
12-13-14_dynamic.indd 14 18-09-19 15:14