Pagina 33 van: Marktvisie nr. 12 – 2019

mARKTVISIe 33

Eind mei kwam de Centrale Vereniging Ambulante Handel naar buiten met
een droevig bericht: de verkiezing Beste
Markt van Nederland 2019 is afgelast.
Reden: te weinig animo in twee van de
drie categorieën. De CVAH was ontdaan
door de annulering, maar trok – heel dap-
per – het boetekleed aan. “Het lag zonder
twijfel aan ons. We deden het al 26 jaar op
dezelfde manier”, aldus Wim Wiefkers, be-
hept met de portefeuille communicatie bij
de CVAH. “De sleet was erin gekomen,
simpelweg omdat we zelf niet alert genoeg
hebben ingespeeld op de veranderde we-
reld. Ons concept was niet meer van deze
tijd. We stuurden voor de aanmelding al-
tijd pakken vol papier naar de kandidaten
die eerst ingevuld moesten worden. Dat
was al een opgave in het internettijdperk
waarin alles makkelijk in te vullen is.
Daarnaast vroegen we inschrijfgeld. Dat
was nodig omdat we een jury langs alle
aangemelde markten stuurden. Die maak-
ten een rapport waar de markten echt wat
mee kunnen, maar het bleek wel een
drempel, zeker voor markten die al eens
mee hadden gedaan. En op een gegeven
moment hadden klaarblijkelijk alle mark-
ten zich weleens opgegeven en dus liep de
belangstelling terug.”

Oproer
Opvallend was dat de afgelasting van de
Beste Markt van Nederland-verkiezing
nauwelijks voor oproer zorgde, zo leerde
een belrondje van Marktvisie langs de win-
naars van 2018. Geen van hen was weken
nadat het nieuws openbaar werd op de
hoogte van de afgelasting. Henk Jan Freriks,
marktmeester van Dinxperlo, verwoordde
het in juni als volgt: “Ik ben flabbergasted
dat jij me nu vertelt dat er te weinig be-
langstelling is voor de editie 2019. Dat is
echt een ongezonde zaak voor onze bran-
che, want deze verkiezing heeft als doel de
kwaliteit van de markt te verbeteren.”
Dat de verkiezing voor een verbetering
van de markt zorgt, staat voor iedereen

wel buiten kijf. Freriks, die in 2018 met
Dinxperlo de verkiezing beste middel-
grote markt (30-50 ondernemers) won:
“Het is complex om het effect van het
winnen van de verkiezing in cijfers of
bezoekersaantallen uit te drukken”, stelt
hij. “Zonder aarzelen durf ik te stellen
dat onze markt er in alle facetten beter
van is geworden. Het heeft een kwaliteits-
impuls opgeleverd als het gaat om veilig-
heid, hygiëne en ook nog eens enorm veel
publiciteit.” De NPO trok naar de Achter-
hoek en er was veel aandacht van radio, tv
en kranten. “En ook Duitse tv-stations
kwamen een bezoek brengen aan onze
markt.”

Andere aanpak
Tegelijkertijd opmerkelijk in dit hele ver-
haal, zo vertelt Wiefkers, is dat er na de af-
gelasting wel nieuwe aanmeldingen

binnenstroomden. “Over de waarde van de
verkiezingen heb ik nooit klachten ge-
hoord. Blijkbaar is er dus wel belangstel-
ling, maar gaat het op andere gebieden
– bijvoorbeeld in de communicatie – lang
niet altijd goed.” Redenen genoeg dus voor
de CVAH om het in 2020 rigoureus anders
aan te pakken. De verkiezing Beste Markt
van Nederland vond al snel een partner in
de organisatie van de Beste Binnenstad
van Nederland, die sinds 1995 bestaat. Dat
betekent een groot aantal veranderingen
(zie kader). De Beste Binnenstad-verkie-
zing bestaat uit twee categorieën: grote
binnensteden (550 winkels, restaurants en
vrijetijdsgelegenheden) én middelgrote
binnensteden (tussen de 250 en 550).
Vanaf 2020 zal de verkiezing Beste Markt
van Nederland dan ook nog maar twee ca-
tegorieën kennen: onder de vijftig onder-
nemers en boven de vijftig ondernemers.
Door eens in de drie jaar de verkiezingen
te houden, verwacht de CVAH dat sleet
wordt voorkomen. Wiefkers: “Na de ver-
kiezing in 2020 zullen we gaan evalueren
en kijken of we drie jaar later de samen-
werking voortzetten. Voor nu kijken we erg
uit naar de eerste vernieuwde editie. Goed
nieuws is dat de eerste aanmeldingen
voor de verkiezing van 2020 al binnen
zijn.” l

De vernieuwingen op een rijtje

•Inplaatsvandriecategorieën(kleinemarkttot30ondernemers,middelgrote
markt 30-50 en grote markt 50+) zijn er in 2020 nog twee categorieën in de Beste
Markt-verkiezing: onder de 50 ondernemers en boven de 50 ondernemers.

•Deaanmeldinggaatonline.Erisgeenlangevragenlijstperpostmeer,kandidaten
hoeven in het invulformulier op de website van CVAH slechts tien (korte) vragen
te beantwoorden. Daarbij kunnen online tot tien foto’s geüpload worden.

•Hetiswelzaakeengoedeinzendingtedoen,wantdejuryzaluitdieinzendingen
per categorie drie genomineerden kiezen. Alleen deze beste inzendingen (in de
ogen van de jury) krijgen een bezoek en dus een juryrapport. Door niet alle mark-
ten te bezoeken, zoals in het verleden wel het geval was, wordt voorkomen dat er
inschrijfgeld nodig is. Het juryrapport komt op 18 mei.

•Marktenkunnenzichtot31maart
2020 inschrijven. De uitreiking van de
Award Beste Markt 2020 is op maan-
dag 18 mei 2020 in Breda (van 16.00 tot
19.00 uur). Breda is de laatste winnaar
van de verkiezing Beste Binnenstad
van Nederland.

Meer informatie en aanmelden kan via:
www.cvah.nl/de-beste-markt

“Goed nieuws is dat de eerste aanmel-

dingen voor 2020 al binnen zijn’’

Wim Wiefkers

32-33_bestemarktverkiezing.indd 33 20-11-19 15:12