Pagina 9 van: Marktvisie nr. 7 2019

MARKTVISIE 9

De CVAH was ontdaan door de afgelas-ting van de verkiezing. “We doen het
al ruim vijfentwintig jaar op dezelfde ma-
nier. Dan is er toch sprake van een mooie
traditie, dachten we. Maar er kwamen
simpelweg te weinig aanmeldingen bin-
nen dit jaar in twee van de drie catego-
rieën”, vertelt Achterhuis.
“Betreurenswaardig, want we doen het al-
lemaal voor de marktkooplieden.”
De voorzitter steekt de hand in eigen boe-
zem. “De schuld ligt zonder meer bij ons.
Het is geen verwijt naar de markten. Het is
onze verkiezing en wij wisten blijkbaar
niet genoeg interesse te wekken, ondanks
een actieve wervingscampagne. Dan moet
je zo eerlijk zijn om het concept onder het
vergrootglas te leggen. En dat doen we.
Blijkbaar is de verkiezing in deze vorm
niet meer van deze tijd.”

Toekomst

De knop ging snel om bij de CVAH. “We
gaan nu een werkgroep samenstellen om
de verkiezingen nieuw leven in te blazen.
Daarin moeten mensen van de markt,
maar ook met lieden met verstand van re-
clame en marketing samen na gaan den-
ken over de toekomst van deze
verkiezing.”
Het afgelasten – na 26 edities op een rij – is
‘een dieptepunt’, maar betekent zeker niet
het einde van de prestigestrijd. “De verkie-
zing heeft zich in het verleden wel bewe-
zen voor ondernemers die dat goed
vermarkten. Winnaars hebben echt profijt
gehad van de titel, soms zelfs jarenlang.
Daar is het ons uiteindelijk om te doen. De
verkiezing volledig weggooien zou echt
zonde zijn”, aldus Achterhuis.

Kwaliteitsimpuls


Marktmanager van Dinxperlo, Henk Jan
Freriks, beaamt de stelling van Achterhuis
dat meedoen profijt oplevert. Zijn markt
won de verkiezing in 2018 in de categorie
‘beste middelgrote markt’, van 30 tot 50
ondernemers. “Het is te complex om het
in cijfers of bezoekersaantallen uit te
drukken”, stelt hij. “Maar zonder aarzelen
durf ik te stellen dat de markt er in alle fa-
cetten beter van is geworden. Het heeft
een kwaliteitsimpuls opgeleverd als het
gaat om veiligheid, hygiëne en ook nog
eens enorm veel publiciteit opgeleverd.”
Televisiestations, onder andere NPO, kwa-
men op bezoek in de Achterhoek, evenals
radio en kranten. “En ook de Duitse tv

kwam een bezoek brengen aan onze
markt.”

Floreren


Marktmeester van de historische stad Dor-
drecht is Ruud de Dreu. Ook hij weet wat
het is om verkozen te worden tot de win-
naar. “Wij wonnen in 2002, 2004 en 2017 in
de categorie grootste markt (meer dan 50
ondernemers, red.). Een verklaring? De
markt is zo goed als de organisatoren. Als
die er veel energie insteken, dan floreert
de markt ook. En als de markt floreert, dan
doen de standhouders ook graag mee aan
de verkiezing. Dan durft iedereen het wel
aan.”
Dordrecht heeft zich het afgelopen jaar
niet opnieuw opgegeven. “Wij zijn in 2017
de winnaar geworden en dus heeft het
volgens mij even geen zin om mee te
doen. We weten waar we goed in zijn en er
is hier nog altijd een wachtlijst. Over een
paar jaar gaan we zeker weer meedoen.

Het is natuurlijk een eer om te winnen. We
doen daar in de marketing ook het nodige
mee. Mensen komen natuurlijk naar Dor-
drecht omdat ze de stad kennen van The
Passion, het Sinterklaasfeest en ook een
titel als ‘Beste Markt’ draagt bij aan de
goede beeldvorming. Toch doen we niet al-
leen mee vanwege de positieve effecten.
Soms is het goed om een kritisch rapport
terug te krijgen. Dan weet je als organisa-
tie weer even waar je de puntjes op de i
moet gaan zetten. Wat dat betreft kan ik
als marktmeester iedereen alleen maar
aanraden mee te gaan doen. Zo’n onder-
zoek zet iedereen op scherp.”

Verbroedering

De beste kleine markt van 2017 was
Amersfoort (Kattenbroek). Marktmeester
Mano Chandroe weet nog goed dat het een
boost opleverde, vooral bij de onderne-
mers onderling. “Het is mede daardoor
echt een hecht ploegje geworden. De

‘Flabbergasted
dat
het
niet
doorgaat’

Opvallend na een rondje bellen bij prijswinnaars uit het verleden: geen van de
marktmeesters is een paar weken na het bekendmaken van het nieuws – dit ge-
beurde 21 mei, wij belden medio juni – op de hoogte van de afgelasting. Henk Jan
Freriks, marktmeester van Dinxperlo: “Ik ben echt flabbergasted dat jij me nu ver-
telt dat er te weinig belangstelling is voor de editie 2019. Dat is echt een ongezonde
zaak voor onze branche, want deze verkiezing heeft als doel de kwaliteit van de
markt te verbeteren.”
Jaap Waasdorp, ondernemer die in 2016 met de Haarlemse Botermarkt won, is ook
‘verbaasd’. “Niks van gehoord nog. We hebben ons ook opgegeven voor dit jaar,
maar dat gaat dus niet door? Jammer, want ik hou wel van een wedstrijd.” Mano
Chandroe, marktmeester in Amersfoort. “Ik hoor het nu voor het eerst. Dat zouden
we inderdaad wel moeten weten met zijn allen. Vreemd.”

E

De Botermarkt in Haarlem, in 2016 winnaar van de verkiezing.

08-09-10_verkiezingbestemarktafgelast.indd 9 19-06-19 13:15