Pagina 42 van: Marktvisie nr.8 – jaargang 2019

NR 8 | AUGUSTUS 201942

Marktdenken

Out-of-the-box-denken? Op de traditio-nele markt is het taal waarvan bij velen
de haren recht overeind gaan staan. Ilse van
Haasen Nuesink (41) komt uit de wereld
van de interieur- en designbranche en is
juist opgegroeid met de term die in marke-
tingkringen populair is. Het betekent, om
het in normaal Nederlands te vertalen, iets
bedenken (en uitvoeren) dat niet eerder is
gedaan en niet binnen het hokje standaard
valt. Zijn de haren alweer gaan liggen?
In 2010 bracht Haasen Nuesink het principe
in haar eigen leven in de praktijk. Ze vond
het tijd voor wat anders en begon de web-

‘Geen eenduidig beleid’
Grootste ergernis bij Ilse van Haasen
Nuesink is het beleid van sommige
gemeentes. “In Groningen moeten wij
voor iedere marktkoopman een indi-
viduele ontheffing aanvragen op de
Vismarkt, terwijl er voor de reguliere
markt een standaard ontheffing
geldt.” Deventer pretendeert de
groenste stad van Nederland te zijn,
maar daar is volgens de organisator
weinig van te merken. “Wij moeten in
de stad in het platsoen voor een ver-
vuilend aggregaat zorgen, terwijl een
stad als Nijmegen zegt: maak maar
gebruik van onze stroom, dat is veel
milieuvriendelijker. Zo heeft elke ge-
meente zijn eigen regels en vaak is er
een verschil per evenement. Daar
mag van mij wel verandering in
komen.”

De markten zijn geregeld op alternatieve plekken, zoals in een park.

Ilse Haasen Nuesink

winkel Zeldzaammooi.com, waar ze hon-
derden kunstenaars, ontwerpers en
creatieve ondernemers samenbracht op een
online platform. Het werd een groot succes.
“Ik kwam er alleen al gauw achter dat deze
mensen een fysiek platform misten om hun
producten aan het publiek te tonen. Produc-
ten van creatieve mensen moeten meestal
eerst gezien, geroken en aangeraakt worden
voordat mensen overgaan tot kopen.”

Weiland
In 2012 besloot ze daarom nog een stukje
verder buiten het hokje van haar eigen op-
gedane kennis te denken en besloot ze
haar eerste markt zelfstandig te organise-
ren. “Ik had geen ervaring, dus ben begon-
nen met de kennis die ik had en de
bronnen die ik kon raadplegen. Ik kreeg zo
om en nabij de twintig kramen bij elkaar
op een weiland in Schalkhaar. Met slechts
mond-tot-mond-reclame, Facebook-posts
en wat flyers hebben we de markt bekend-
gemaakt. Tot onze verbazing kwamen er
gelijk 5000 mensen op af.”
Het is de aanzet geweest van de Zeldzaam
Mooi Markten, waarvan Haasen Nuesink
er inmiddels zo’n 35 per jaar organiseert
(zie ook kader, red.). “Het is een groot suc-
ces. Er komen duizenden mensen op af. Bij
de grootste markten zelfs meer dan tien-
duizend bezoekers. Mijn stoutste verwach-
tingen zijn overtroffen.” NS Favourites
nam Zeldzaam Mooi niet voor niets op in

een cityguide-artikel met een lijst van
twaalf leukste markten in Nederland.

Eerlijke prijs
Het geheim is volgens Haasen Nuesink op-
nieuw ‘out-of-the-box’-denken. Het aloude
gedachtengoed dat het op de markt goed-
koper moet dan in de winkel, heeft Haa-
sen Nuesink overboord gegooid. “Op mijn
markten wordt niet over de prijs onder-
handeld. Niet omdat we daartegen zijn,
maar omdat de ondernemer een eerlijke
prijs voor zijn product vraagt. De markt-
koopman vertelt het verhaal achter zijn
product; hoe het gemaakt wordt, waar het
vandaan komt, welke materialen of ingre-
diënten gebruikt worden. De consument
betaalt dan graag wat meer, zo ervaren we.
Ook heb je op onze markt de kans om in
gesprek te gaan met de ondernemer. De
meesten hebben van hun hobby hun werk
kunnen maken. Ze hebben hun baan op-
gezegd en doen nu het werk wat ze echt
leuk vinden. Ze vertellen vol passie over
het product.”

Beleving
Duurzaam, ecologisch, biologisch, persoon-
lijk en op maat zijn sleutelwoorden in de
selectieprocedure. Ambulante handelaren
die denken te passen binnen het concept
van Zeldzaam Mooi kunnen zich aanmel-
den via de website. ”Wij lopen voor op de
trends in de winkels. Zo hadden we ooit

41-42-43_zeldzaammooi.indd 42 24-07-19 15:48