Pagina 32 van: Marktvisie Oktober 10-2015

SPECIAL | 201532

OrganisatOr

Anthony weet uit eigen ervaring waar hij
het over heeft, want hij heeft ooit zes
maanden in Stuttgart gewoond. ‘Daar heb
ik stage gelopen voor mijn opleiding Inter-
national Business Management. Het gaat
bij een kerstmarkt om de belevenis, om
het sfeerproeven. Het zijn pure kerstmark-
ten. Die kennen wij in Nederland veel
minder.’ ‘Wij communiceren met onze
deelnemers dat zij hun aankleding hele-
maal op de kerst afstemmen en zo moge-
lijk ook hun assortiment. Wij zorgen voor
kerstmuziek, kerst activiteiten, glühwein,
oliebollen en kerstentertainment. Ook
werken wij alleen met mensen die kwali-
tatieve producten aanbieden. Een echte
kerst lifestyle markt met brocante, vin-
tage, biologisch, design en mode produc-
ten. Ook hebben wij veel deelnemers die
voor workshops en interactie zorgen op de
markt. Wij stemmen dit alles in harmonie
op elkaar af om de kerstsfeer tot in de
puntjes van de markt te kunnen proeven.’

Populairder
Kerstmarkten worden in Nederland wel
steeds populairder, signaleert Renaud.
‘Maar hier wordt met kerst een markt of

een braderie gehouden waar je bedtextiel,
telefoons en drie deo’s voor een euro kunt
kopen, net als op een gewone braderie.
Maar dat vind ik geen kerstmarkt.’
Renauld heeft wel een verklaring voor het
feit dat de kerstmarkten in Nederland zo
anders zijn dan bij de oosterburen. ‘In Ne-
derland zijn het alleen de commerciële
partijen die kerstmarkten organiseren. En
die moeten er gewoon geld mee verdie-
nen. Het grote verschil is dat in Duitsland
de gemeenten kerstmarkten ondersteu-
nen. Met behulp van subsidie, maar ook
met behulp van het soepel verlenen van
vergunningen. Ze maken er daar gewoon
een groot feest van. Als je investeert in
materialen die een kerstsfeer opwekken,
dan heb je daar over tien jaar nog steeds
profijt van. En in Duitsland merken ze uit-
eindelijk ook aan de inkomsten dat die in-
vestering de moeite waard is.’
Hij vervolgt: ‘Wij proberen het in Neder-
land nu ook echt anders te doen door een
kerstmarkt vanaf de eerste keer ook echt
als kerstmarkt neer te zetten. Dus met
kerstverlichting, kerstbomen, een levende
kerststal en een koor dat kerstliedjes
zingt. Dat is voor mij een kerstmarkt. Wij

zijn pas begonnen maar wij hebben nu al
geïnvesteerd in prikkabels.’ Dat zijn kabels
met lampjes die voor sfeerverlichting zor-
gen-red. ‘We willen in de nabije toekomst
ook gaan investeren in houten façades,
zoals je die in Duitsland ziet. Dat heeft zin
als je weet dat die minstens voor vijf jaar
kunt gebruiken. Als je alleen maar voor
een keer een evenement organiseert waar
je geld mee moet verdienen, dan kun je
zo’n investering niet doen.’

Geen kwantiteit
Hoe de eigen kerstmarkten zullen lopen
qua aantal standhouders, kan Renaud nog
niet zeggen. ‘De werving is nog in volle
gang. Maar het gaat er mij ook niet om of
er tien stands staan of honderd.’ ‘Wij heb-
ben voor elke markt minstens 40 deelne-
mers’, vult Frijling aan. De markten in Den
Haag lopen het snelst omdat daar onze
community zit. De inschrijvingen lopen
geleidelijk binnen dus we kunnen best een
keer de inschrijvingen stopzetten omdat
we wij niet willen dat een kerstmarkt te
groot wordt.’ Renauld tot slot: ‘Het gaat
niet om de kwantiteit maar om de kwali-
teit. Om de belevenis.’ l

31-32_kreativ-kerstmarkt.indd 32 23-09-15 13:30